Avec le temps, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. Avec leurs nouveaux outils et technologies, ils deviennent plus puissants afin d’analyser des millions de pages web.
Google, qui représente plus de 90 % du trafic de recherche organique mondial, est assez intelligent pour classer les travaux des plus exceptionnels aux plus médiocres diffusés sur le web.
Pour ce faire, Google utilise des algorithmes précis tels que l’algorithme Google BERT sorti l’année dernière — un algorithme lié au traitement du langage naturel et qui aide une IA (intelligence artificielle) à comprendre la signification contextuelle des mots d’une phrase — qui vérifie la pertinence du contenu des phrases avant de les classer.
Avec plus de 5 millions de pages web publiées par jour, il va sans dire qu’il est difficile de se hisser au sommet du classement de Google sans suivre ces règles à la lettre même en publiant du contenu de haute qualité.
Ne vous inquiétez pas.
En apportant de petites modifications au contenu de votre site web, vous pouvez améliorer les chances de votre site à se classer à un plus haut niveau.
Ainsi, que vous cherchiez à augmenter votre audience, à attirer plus de visites sur votre page web ou à revitaliser votre contenu, en tant qu’agence de marketing fortement impliquée dans la refonte d’une multitude de sites web, nous sommes là pour vous...
« Qu’est-ce que le référencement sur site ? »
Le référencement sur site consiste à optimiser les pages d’un site afin d’améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et pour gagner plus de trafic. Il prend en compte les mots-clés, les titres, les meta descriptions et le type de contenu que vous trouverez sur la page.
Le référencement sur site est important, car il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu présent sur votre site web et les aide à identifier facilement les données pertinentes pour les requêtes de recherche.
C’est également l’un des moyens les plus simples et rapides d’améliorer votre classement Google. La fonctionnalité la plus importante à cibler pour améliorer le référencement sur site est les mots-clés.
Comprendre quels mots-clés conviennent le mieux à votre public et à votre type de contenu peut vous aider à atteindre des classements plus élevés.
Remplir votre contenu de mots-clés à toutes les deux phrases peut amener Google à signaler votre contenu comme pourriel.
Pour éviter que cela ne se produise, votre contenu doit maintenir un flux naturel entre les mots-clés et le langage courant.
Les mots-clés doivent apparaître avec parcimonie et doivent être positionnés à des endroits stratégiques pour un impact maximal, comme dans les titres, au début des phrases ou dans des questions.
Vous pouvez rechercher des mots-clés à l’aide d’outils tels que Google AdWords, SEMrush ou Keyword Explorer.
Un titre indique aux moteurs de recherche et aux visiteurs le propos d’une page web.
Des titres mal écrits peuvent augmenter les taux de rebond, ce qui pourrait faire baisser le classement du site web ; en revanche, de meilleurs titres contribuent à des taux de clics plus élevés, ce qui peut augmenter son classement.
Inclure les mots-clés au début du titre permet d’être mieux classé par Google.
La longueur optimale d’un titre est généralement de 50 à 60 caractères, en grande partie en raison de la décision de Google de couper tout ce qui est plus grand. Court et précis sont la voie à suivre, comme l’illustre une étude Etsy menée en 2016 dans laquelle une entreprise a raccourci les titres de centaines d’URL pour étudier l’impact de ces raccourcissements.
Ils ont conclu que les titres plus courts fonctionnent mieux que les plus longs avec des taux de clics plus élevés, un trafic plus élevé et un meilleur classement Google.
Les meta descriptions sont des résumés concis et précis du contenu des pages web. Ils sont généralement utilisés comme « SERP », pour afficher des extraits d’aperçu d’une page web.
Les meta descriptions doivent être descriptives, attrayantes et fournir un bon résumé de la page web.
Vous pouvez créer une « bonne » meta description en utilisant un vocabulaire concis, un langage convaincant et des mots-clés liés au sujet.
La longueur optimale pour les meta descriptions est comprise entre 140 et 160 caractères.
Récemment, une tendance a été découverte dans plusieurs analyses des contenus les mieux classés sur Google, elle suggère qu’un grand nombre de mots est généralement lié à des classements Google plus élevés.
La raison pour laquelle un contenu plus long est lié à des classements plus élevés est que le contenu plus long possède plus de backlinks, de partages sociaux, de trafic organique et d’un classement « SERP » plus élevé à cause d’un taux de clic plus élevé.
Une analyse récente des dix premières pages web à être montré sur Google indique que les pages web avaient un nombre moyen de mots de 2297 mots.
Par contre, un contenu plus long ne signifie pas qu’il ne doit pas avoir d’autre vertu que d’être… long.
Le contenu long doit aborder une variété de sujets connexes et doit contenir des éléments pertinents reliés au sujet principal.
En d’autres termes, il doit être de très haute qualité et recherché de manière professionnelle. Les mots-clés doivent être présents dans les sous-titres, les paragraphes, les titres et les meta descriptions du contenu.
Pour créer un contenu significatif, vous devez vous concentrer sur l’utilisation de deux types de mots-clés dans votre écriture, des mots-clés liés au sujet que vous avez choisi et des « long-tail keywords ».
Vous devez également garder votre contenu lisible et simple, car si Google pense que le niveau de l’expérience de l’utilisateur est faible, la page web pourrait plus tard être abaissée en rang.
Que sont les « backlinks » ?
Un « backlink » est un lien sur une page d’un autre site web qui renvoie à une page de la vôtre.
Les « backlinks » contribuent à améliorer le classement des pages web, car ils montrent la fiabilité et la pertinence du sujet discuté sur la page web.
Les « backlinks » rassurent Google que le site auquel ils ont été liés est de bonne qualité avec des informations appropriées et crédibles. C’est comme un vote de confiance.
Les « backlinks » internes connectent des pages du même site web entre eux. Ces liens augmentent le nombre de pages vues sur le site web par les visiteurs et diminuent le taux de rebond, de sorte que les sites web sont mieux classés.
Google n’accorde pas beaucoup de valeur aux « backlinks » internes ; il attribue plutôt de la valeur aux « backlinks » externes qui proviennent de ressources avec de hautes autorités sur les moteurs de recherches.
Pour obtenir des « backlinks » externes de haute qualité, vous devez créer un contenu de haute qualité, puis le commercialiser auprès des bonnes personnes.
Il faut du temps avant que vous commenciez à obtenir des « backlinks » provenant de sites web similaires ou du même secteur que le vôtre pour établir votre crédibilité.
Google My Business est un outil qui vous aide à gérer votre profil d’entreprise sur Google.
De nombreuses personnes créent un profil d’entreprise sur Google Maps et ne savent pas comment le faire fonctionner. Pour que cela fonctionne, vous devez disposer d’un compte distinct sur Google My Business qui vous permettra de gérer votre profil d’entreprise.
Avec l’aide de Google my Business, les clients peuvent interagir avec vous et vous poser des questions.
Vous pouvez mettre en évidence votre entreprise locale en utilisant l’indicatif régional sur votre numéro de téléphone et le code postal de votre adresse.
De cette façon, vous pouvez positionner votre entreprise avec les entreprises les plus recommandées de votre région et vous situer dans un classement Google plus élevé.
Vous pouvez incorporer des mots-clés dans le texte pour mieux vous classer dans les résultats locaux.
Utilisez des mots-clés pour la description de votre profil d’entreprise, pour vos réponses aux avis et dans vos publications.
Pour avoir un profil d’entreprise sur Google, vous devez ajouter votre entreprise à Google Maps.
Après avoir créé votre entreprise et l’avoir revendiquée, vous pouvez ajouter vos heures d’ouverture, votre adresse, votre numéro de téléphone, votre site web et des photos.
Ajoutez des photos, car les destinations sur la carte sans photos sont moins attrayantes et peuvent ne pas être aussi élevées que celles avec photos.
Soyez toujours cohérent avec le nom, l’adresse et le numéro de contact de votre entreprise sur toutes les plateformes afin que les gens puissent vous trouver facilement et que Google ne vous discrédite pas en pensant que ce n’est pas vous.
Des recherches ont montré que Google Maps est l’application de navigation préférée par 67 % des consommateurs.
Étant donné que les consommateurs regardent très rarement au-delà des premiers résultats, il est important que votre liste Google Maps apparaisse dans les recherches appropriées. Plus une liste contient d’informations, plus elle sera classée haut sur Google Maps et plus les gens la verront.
La plupart du temps, les raisons principales d’optimiser le contenu d’un site web sont : un contenu obsolète, un faible taux de clic, un taux de rebond élevé, un faible nombre de mots, un faible trafic ou un faible nombre de « backlinks ».
Un contenu peu performant peut être réécrit pour le rendre plus attrayant ou récent.
Vous pouvez reconcevoir la page entière pour refléter les tendances de référencement web actuelles. Vous pouvez ajouter plus de « backlinks » au texte pour augmenter sa crédibilité.
Vous pouvez ajouter plus de contenu aux pages web à faible nombre de mots ou les réviser et les réécrire avec une nouvelle perspective.
Vous pouvez réviser l’intégralité du site web et le reconstruire selon les spécifications des nouveaux algorithmes de Google comme l’algorithme d’expérience de page qui pourrait être lancé en mai 2021.
Il existe de nombreuses façons d’améliorer votre ancien contenu et de le mettre à jour : une de ces façons est de changer les anciens mots-clés des articles avec des mots-clés «LSI» pour obtenir plus de trafic sur Google.
Les mots-clés « LSI » sont des mots étroitement liés à votre mot cible. Leur objectif est d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page. Vous pouvez utiliser des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) pour ajouter de la variété à votre contenu et augmenter votre classement.
Ils confirment également à Google que votre contenu concerne réellement le sujet que vous avez choisi. Vous pouvez utiliser Google AutoComplete, Google Keyword Planner et Ubersuggest pour découvrir les mots-clés « LSI ».
Habituellement, le référencement technique n’a pas un impact important sur votre classement, mais avec l’augmentation de l’utilisation des téléphones intelligents depuis la dernière décennie, les mobiles contribuent à plus de la moitié de tout le trafic web sur tous les sites.
Des recherches menées par Statista en 2020 ont montré qu’il y avait 3,5 milliards d’utilisateurs de téléphones intelligents l’année dernière, avec un nombre qui devrait augmenter à plus de 3,8 milliards en 2021.
L’étude a également révélé que la Chine, l’Inde et les États-Unis comptent le plus grand nombre d’utilisateurs de téléphones intelligents, avec plus de 100 millions d’utilisateurs dans chaque pays.
Ainsi, tout site web qui n’est pas optimisé pour les mobiles perdra une part de son trafic. Cela signifie que les versions mobiles des sites web devaient être opérationnelles.
Assurez-vous que votre site web est optimisé pour les mobiles, car plus de la moitié des sites web reçoivent du trafic provenant de téléphones intelligents.
Vous pouvez utiliser l’outil de test Google Mobile-Friendly pour vérifier si votre site web est optimisé pour les mobiles.
Récemment, Google a analysé 11 millions de pages de destination d’annonces mobiles pour avoir une meilleure idée du rebond des visiteurs.
Ils ont découvert que lorsque le temps de chargement de la page passe de 1 à 10 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 123 %. L’étude a conclu qu’il fallait plus de 3 secondes pour qu’une page se charge : 53 % des visiteurs quittent immédiatement le site.
De nombreux rebonds invitent RankBrain, un système d’apprentissage automatique de Google qui aide Google à classer les pages dans les résultats de recherche, à supprimer certains sites web des résultats de recherche. Par contre, si les visiteurs cliquent sur un résultat et font défiler le site pendant un certain temps, le site web sera déplacé par RankBrain vers un classement supérieur.
Ainsi, nous devrions viser à rendre nos sites web plus rapides, de sorte qu’ils ne prennent pas plus de 1,5 à 2,5 secondes à charger.
La surutilisation d’images non optimisées conduit à ralentir les sites web ; ils perdent du trafic au fil du temps, car les pages prennent de plus en plus de temps à se charger.
Pour résoudre ce problème, consultez votre page web dans l’outil PageSpeed Insights de Google.
Pour améliorer la vitesse d’une page, réduisez tout code HTML inutile pour que votre site web puisse fonctionner correctement et compresser les tailles d’image à l’aide d’un compresseur d’image pour que l’image prenne moins d’espace sur le site web.
Les tendances actuelles partout dans le monde montrent que la consommation vidéo est plus élevée que jamais.
La consommation de vidéos sur Internet a augmenté de 32 % par année entre 2013 et 2018. YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels.
85 % des consommateurs aux États-Unis écoutent du contenu sur des vidéos en ligne en utilisant des services vidéo tels que Netflix, Disney +, Viki, etc.
Regarder du contenu vidéo est un moyen simple de consommer de grandes quantités d’informations sans se sentir instantanément surchargé.
Les analyses montrent que les téléspectateurs restent engagés plus longtemps lorsqu’ils regardent des vidéos plutôt que de lire un livre et notent que les téléspectateurs sont plus susceptibles de devenir des clients suite au visionnement des vidéos en raison des connexions émotionnelles nouvellement établies.
Vous pouvez inclure des vidéos sur votre site web pour optimiser vos pages et pour avoir une présence accrue sur la page des résultats des moteurs de recherche de Google.
Vous pouvez utiliser des mots-clés dans le titre ou la description de la vidéo pour attirer du trafic. Vous pouvez également créer une connexion personnelle et commencer à instaurer de la confiance entre votre public et vous-même.
Les clients sont également plus susceptibles de se souvenir de vous et de vous faire confiance en raison de votre contenu vidéo. Vous pouvez également vous démarquer de vos concurrents et utiliser des plateformes vidéo pour toucher une nouvelle, plus large ou différente clientèle.
Vous pouvez créer des vidéos didacticiels pour les personnes qui apprennent de manières visuelles en créant des graphiques clairs et une narration intéressante. Vous pouvez également créer des vidéos d’instructions expliquant votre secteur particulier et certains de ses processus, par exemple, expliquant le marketing sur les réseaux sociaux.
Il existe de nombreuses façons de mieux classer votre site web sur Google en 2021.
Certains sont plus simples et ont plus d’impact comme le référencement sur site, la vérification de votre référencement technique et l’optimisation de Google My Business.
Par contre, il n’y a pas de solution miracle ou d’astuce pour accéder instantanément à la première page du classement Google.
Il faut du temps, de l’engagement et du travail pour acquérir l’expertise et l’autorité nécessaires pour atteindre vos objectifs.
En attendant, si vous ne savez pas par où commencer, ou si vous ne pouvez pas écrire de contenu, ou si le référencement ne vous intéresse pas, les entreprises de marketing numérique peuvent : évaluer votre site web, la qualité du référencement et peuvent personnaliser une stratégie sur les réseaux sociaux spécifiques aux besoins de votre entreprise.
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